万豪国际集团旗下奢华品牌发布亚太地区《奢华旅行变化趋势报告》
报告针对澳大利亚、新加坡、印度、印尼、韩国及日本六大市场的富裕旅行者开展深入调研
新加坡2024年7月2日 /美通社/ -- 随着亚洲持续成为奢华旅行的增长引擎，万豪国际集团旗下奢华品牌阵容发布全新调研报告，揭示了亚太地区高净值（HNW）旅行者的全新期望与旅行偏好。该地区有68%的受访者计划在未来12个月内增加旅行支出，其中印度旅行者占比高达89%；74%的受访者在未来12个月内，有在亚太地区内旅行的计划；88%的受访者将美食作为驱动旅行的首要因素；以庆祝为出行目的的度假行程占比四分之一（25%）。
"《奢华旅行变化趋势报告》为亚太地区的精英旅客提供了更加深入的行为洞察和消费动机。"万豪国际集团亚太区（不含大中华区）奢华业务总经理Oriol Montal表示，"无论是寻找新的美食体验、与家人朋友同行出游，还是期待与当地社区建立联系，我们的研究发现了新的旅行者原型，并为万豪国际集团针对这一独具鉴赏力的旅客群体提供了全新认识与洞察。这将帮助我们更好地满足他们细腻独到的需求，量身打造旅行体验。"
与亲朋好友共赴沉浸式旅行体验
调查显示，澳大利亚、新加坡、韩国、日本、印度尼西亚和印度的高净值旅行者进行长假期旅行的频率较高，尤其是在亚太地区。在未来12个月内，每位受访者平均有六次休闲旅行计划，其中33%的受访者于今年内至少计划了七次度假行程——短期停留为平均三晚，而长期停留时长则达到了两周半。对许多人而言，团体中的亲缘关系和情感联结将会增进旅行体验的丰富性，超过70%的受访者选择与家人或朋友一同出行。
澳大利亚成为受访者的首选目的地（46%），高于日本（42%）。印度高净值旅行者中有69%正计划访问澳大利亚。此外，澳大利亚也是印尼、日本和新加坡旅行者的首选目的地。
最活跃的印度市场
作为最活跃、参与度最高的旅行市场，89%的印度高净值人士表示，他们计划在旅行上增加消费。他们与亲朋好友一起旅行以纪念重要事件或出席私人宴会，其中，38%的受访者计划与朋友一起旅行，33%则将旅行赋予庆祝意义。
对美食的痴迷
在选择度假目的地时，88%的受访者表示会考虑能否发现新的美食或烹饪体验。近半数的受访者（49%）对餐饮趋势有着敏锐的洞察力，他们认为精致餐饮体验是夜生活的理想之选。值得一提的是，83%的受访者表示会前往屡获殊荣的餐厅用餐，35%的受访者则认为他们会在独特的美食体验上消费更多。在选择酒店时，83%的受访者倾向于选择能够探访知名餐厅的目的地酒店下榻。
全新旅行者画像
随着用于度假的可支配收入增加及老龄旅行者群体的不断壮大，三大新兴客群应运而生，重新定义奢华旅行的内涵：
- 投机旅行者
作为新一代商务休闲游客，"投机旅行者"优先考虑的是能够带来商机的度假目的地。在与家人或朋友一同享受假期的同时，他们总是在寻找达成交易的机遇。作为企业家精神的化身，他们在探索一处目的地时，购买当地的产品或古董，并期望与当地社区成员建立商业联系。
- 体验鉴赏家
"体验鉴赏家"以千禧一代为主，他们将休闲旅行当作充实自身经验的好机会。他们的旅行范围广泛，并将旅行作为对其身心健康的投资。"体验鉴赏家"希望深入探索目的地，且重视个性化，寻求独具特色的专属体验。
- 永恒冒险家
"永恒冒险家 "推翻了人们对65岁以上"银发旅行者"的刻板印象。他们热衷于探索，寻求沉浸式目的地体验。相比旅游景点，他们更感兴趣于那些赋予目的地特色和深刻记忆的元素。
如需报告全文，可点击 [链接] 下载。
请注意，以下数据源自由万豪国际集团旗下奢华品牌阵容委托进行的一项研究报告，该报告研究时间跨度为2024年4月18日至2024年5月13日，研究对象为1202名以休闲为主要目的的国际常旅客。研究重点聚焦于澳大利亚、新加坡、印度、印尼、韩国及日本中最富裕的10%居民群体，每个市场选取了200名受访者参与。
此研究旨在深入了解高净值旅行者的最新趋势与偏好，为业界提供宝贵的见解与数据支持。
附件A：关于亚太区奢华旅行者旅行趋势变化的十大研究发现
最活跃的旅行市场：印度
根据报告显示，印度成为了奢华旅行市场中最为活跃的一员。高达89%的高净值印度旅客计划在休闲旅行上投入更多，预期一年内进行六次旅行。对于短期出行，他们的平均停留时间为三到四晚；而对于长假，这一时间跨度则延长至两到三周。
最具自主性的旅行者群体：新加坡人
调研显示，新加坡旅客在规划旅行时展现出极高的自主性与独立性，其中61%的新加坡受访者倾向于自行安排行程。相比之下，这一数据在整个亚太地区仅为43%。
最受关注的社会议题：可持续旅行
在奢华旅行市场中，旅客们针对旅行对环境造成的影响愈发敏感。调研显示，80%的高净值旅客在选择住宿时，会将酒店的可持续发展和环保措施纳入考量。其中，43%的旅客期望酒店餐厅能提供本地采购的食品，以此减少碳足迹并支持当地经济；另有35%的旅客强调，酒店应对食物浪费实施有效管理，显示出他们对旅行全程中环境保护实践的高度期待。
最长假期享有者：澳大利亚人
鉴于澳大利亚法律规定每年至少四周的带薪年假，澳大利亚人在享受悠长假期方面领先不足为奇。数据显示，73%的澳大利亚受访者计划进行至少为期两周的度假，更有33%的人安排了超过三周的长途旅行。相似的是，三分之一的印尼受访者也预期他们的旅行将持续三周以上。
奢华体验中最重要的因素：安全感
在定义奢华旅行体验时，绝大多数受访者（91%）认为，一个安全的环境比卓越的服务（41%）、参与独家体验（36%）或获得真正个性化的体验（33%）更为重要。这一数据突出显示，在追求奢华旅行享受的同时，旅客们将个人安全视为最基本且不可妥协的需求。
海外购物的最大动力：购买本地特色商品
对于高净值人群而言，购物是驱使他们出游的重要因素之一。调研显示，85%的受访者在决定旅行目的地时，将能否接触到和购买本地制造的产品视为一个关键考量因素。
最倾向于体验酒店的人群：韩国旅行者
调查显示，相比于外出探索当地景点或与当地人交流，54%的韩国受访者更愿意在所下榻的酒店或度假村内度过时光。
最受青睐的餐饮选择：地道本土美食
调研结果显示，超过62%的奢华旅行者更倾向于尝试地道本土美食，而非来自家乡的菜肴。
奢华度假的首要标志：探索新目的地
根据调查，有78%的受访者认为，发现一个新的旅行目的地是奢华度假中极为重要或非常重要的元素。
最受珍视的奢华体验：沉浸式的精致空间感
调研发现，80%的受访者将奢华旅行定义为置身于精湛工艺和精致设计之中，享受沉浸且高雅的空间体验。